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知萌CEO肖明超网易态度公开课上线,20分钟看懂营销趋势
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-08-11
摘要:

消费升级时代,在产业极速变革背景下,品牌营销也在进行着大规模的裂变与升级,创新成为所有企业都需要面对的命题;要洞见趋势,需要突破已有的认知边界,趋势是蕴藏在社会与生活细节中的机会。

知萌CEO肖明超网易态度公开课上线,20分钟看懂营销趋势

品牌要对社会文化以及消费者进行深入细微的观察,才能准确获取支撑产品和品牌未来发展的关键点。

网易“领航未来”态度开课中,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超以“消费升级时代的营销创新趋势”为主题,奉献了一场精彩的“趋势思想盛宴”。

肖明超首先为大家诠释了“趋势营销”这一全新定位。他强调,趋势是企业的战略地图,是企业的商业模式创新和营销创新的基石。

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他举例说,曾经占据移动电话领域半壁江山的诺基亚被iphone打败,早在1975年就发明了数码相机的柯达公司,却因保守错过掌控数码相机行业话语权的机会,最终于2012年宣告破产;现今社会,从产品到用户心智,都在迅速迭代,企业的营销战略需要同步革新,要么拥抱趋势,引领未来,要么成为历史,被人缅怀。

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如何洞见趋势,需突破现有认知边界,无论个人还是企业机构,不能因为过去的成功而形成“路径依赖”,要敢于不断进行自我重构,保持好奇心,趋势是蕴藏在社会与生活中的机会;品牌要对社会文化以及消费者进行细致观察,才能准确获取支撑产品和品牌未来发展的关键核心。

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肖明超认为,今天企业要将营销重心从制造新产品转向制造新的消费主义,挖掘、定位并深入传播“新消费意义”成为领军品牌建立竞争壁垒的核心;其次,品牌要引领新生活方式,并要抢占年轻人的消费话语权,更新品牌话语体系。

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